CBA新王誕生，商業(yè)化躍進(jìn)仍是挑戰(zhàn)

界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

比賽結(jié)束了，125-118。浙江方興渡（浙江廣廈籃球俱樂(lè)部）客場(chǎng)擊敗北京北汽（北京首鋼籃球俱樂(lè)部），以總比分4-2捧起隊(duì)史首座總冠軍獎(jiǎng)杯，成為了CBA歷史上的第八支總冠軍隊(duì)伍。

5月20日晚，首都體育館座無(wú)虛席，主隊(duì)的藍(lán)色助威服鋪滿了全場(chǎng)約15000個(gè)座位，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。自浙江廣廈取得3-1的領(lǐng)先之后，這支球隊(duì)隨時(shí)掌握著終結(jié)比賽的主動(dòng)權(quán)，兌現(xiàn)冠軍點(diǎn)。

浙江廣廈奪得24-25賽季CBA總冠軍，主教練王博手捧冠軍鼎/圖片來(lái)源：全體育-浙江廣廈籃球俱樂(lè)部

這是一次極具觀賞性的總決賽系列賽，也是CBA聯(lián)賽不平凡的一年。2024-2025賽季，北京首鋼時(shí)隔10年重返總決賽舞臺(tái)，浙江廣廈進(jìn)入聯(lián)盟20年首次捧起冠軍鼎，CBA聯(lián)賽也迎來(lái)了創(chuàng)辦的第30周年。

相較于2023年遼寧4:0橫掃浙江，2024年遼寧4:0戰(zhàn)勝新疆，2025年的總決賽更加激烈。比賽期間，多個(gè)詞條登上熱搜拉滿流量，現(xiàn)場(chǎng)一票難求。按照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，本次系列賽的票價(jià)并不便宜，浙江廣廈隊(duì)主場(chǎng)最低票價(jià)480元，最高1880元；北京首鋼總決賽門票售價(jià)則在180元-1980元之間。讓比賽變得有關(guān)注度，且能持續(xù)通過(guò)票房、贊助、轉(zhuǎn)播帶來(lái)收益，顯示出CBA在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)上的成功。

CBA賽場(chǎng)上的爭(zhēng)奪更加激烈，也更具觀賞性。從聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，大牌球星流動(dòng)增強(qiáng)是聯(lián)賽職業(yè)化的標(biāo)志之一。根據(jù) CBA官方數(shù)據(jù)顯示，24-25賽季前，各俱樂(lè)部共完成球員交易46人次，CBA球員流動(dòng)創(chuàng)造了歷史新高。

對(duì)標(biāo)NBA來(lái)看，“擇一城終老”的神話往往被球迷所傳頌，但球員不斷接受轉(zhuǎn)會(huì)交易來(lái)追逐冠軍、更佳的薪資待遇也是聯(lián)盟商業(yè)化走向成熟的體現(xiàn)。

北京首鋼本賽季吸引多位明星球員加入，最具代表性的就是“大魔王”周琦和來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的后衛(wèi)陳盈駿?！耙晃鍝醪稹倍啻巫嘈?，主力中鋒和控衛(wèi)的出色表現(xiàn)直接助力該球隊(duì)在后馬布里時(shí)代重返總決賽舞臺(tái)。

聯(lián)賽發(fā)展的另一個(gè)重要變量是外援。根據(jù)規(guī)定，本賽季CBA的外援政策是每支球隊(duì)最多允許同時(shí)注冊(cè)4名外援，四節(jié)7人次，前三節(jié)可以使用雙外援，最后一節(jié)使用單外援。相較于早前的雙外援輪轉(zhuǎn)，外援政策放開(kāi)后，各隊(duì)更舍得花錢引進(jìn)大牌球員來(lái)提升成績(jī)。

在總決賽G6的舞臺(tái)上，正是奪得總決賽最有價(jià)值球員（FMVP）的巴里·布朗砍下41分，助力球隊(duì)最終獲勝。球員的流動(dòng)給賽況帶來(lái)的新的變量。要知道，2022年巴里·布朗初入CBA時(shí)加入的正是北京首鋼隊(duì)，3年之后，他卻成為了把老東家攔在冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)前的關(guān)鍵先生。

然而，對(duì)于中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，外援是比賽關(guān)鍵階段的“靈藥”，但國(guó)內(nèi)球員的梯隊(duì)建設(shè)才是獲勝的根基，長(zhǎng)期依賴外援來(lái)終結(jié)比賽，可能造成本土球員在國(guó)際賽事上的“硬解能力”不足。

浙江廣廈憑借青訓(xùn)體系培養(yǎng)的“廣廈三少”胡金秋、孫銘徽、趙巖昊，以及朱俊龍等國(guó)內(nèi)球員的精彩表現(xiàn)與外援巴里·布朗的配合，幫助浙江廣廈完成了從“強(qiáng)隊(duì)”到“冠軍之師”的蛻變。廣廈的奪冠為聯(lián)賽提供了可供參考的思路，其青訓(xùn)體系二十年持續(xù)產(chǎn)出的國(guó)手，證明本土核心的重要性。

要知道，10年前北京首鋼獲得總冠軍時(shí)，陣中正值當(dāng)打之年的就是出自首鋼青訓(xùn)體系的翟曉川、方碩、朱彥西。重返總決賽賽場(chǎng)的北京，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新老交替，如何培養(yǎng)出更多值得信賴的青年生力軍，并圍繞他們形成有攻擊性的戰(zhàn)術(shù)體系則是這支球隊(duì)未來(lái)的課題。

出自北京首鋼青訓(xùn)的球員翟曉川、曾凡博是球隊(duì)的兩代鋒線核心球員/圖片來(lái)源：翟曉川小紅書

商業(yè)化也意味著更明確的優(yōu)勝劣汰，球隊(duì)需要資本運(yùn)作來(lái)提高成績(jī)。在外援和本土球員引進(jìn)上投入更多的資金和精力，考驗(yàn)著俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)狀況。曾經(jīng)帶領(lǐng)遼寧隊(duì)問(wèn)鼎CBA總冠軍的主教練楊鳴，就在參與本次總決賽解說(shuō)工作時(shí)提到了各俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)情況的差異?！懊衿蠛茈y跟國(guó)企競(jìng)爭(zhēng)，我們小球市，地方偏遠(yuǎn)，沒(méi)有大資金支持，陳盈駿不會(huì)來(lái)遼寧，會(huì)選擇去北汽?！?/p>

聯(lián)賽變得更加具備觀賞性和話題度，場(chǎng)外因素也在起到作用。在半決賽北京首鋼隊(duì)“最具進(jìn)步球員”曾凡博遭遇腰椎左側(cè)橫突骨折時(shí)，聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴商李寧印制“We are fanbo”的定制款T恤，為其簽約球員加油打氣，事件在社交媒體上引發(fā)球迷關(guān)注，相關(guān)詞條在微博上瀏覽量超310萬(wàn)。

李寧也公布與CBA合作12年的成果：李寧籃球裝備成為了1160多位職業(yè)球員的選擇，經(jīng)過(guò)5020多場(chǎng)頂級(jí)賽事的驗(yàn)證，以及有47650多雙球鞋出現(xiàn)在賽事中。

目前，CBA已經(jīng)形成了商業(yè)合作矩陣：官方主贊助商為中國(guó)人壽；官方戰(zhàn)略合作伙伴為李寧；本賽季官方合作伙伴包括沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、勝牌、伊利和中國(guó)移動(dòng)；官方贊助商為百歲山、卡特彼勒、咪咕咖啡和戰(zhàn)馬；官方供應(yīng)商為金陵體育、美凱地板和全體育；媒體合作伙伴為央視體育、咪咕視頻以及微博；官方服務(wù)機(jī)構(gòu)為中體卡業(yè)和貝泰科技。

根據(jù)中國(guó)籃球協(xié)會(huì)副主席、CBA公司董事長(zhǎng)徐濟(jì)成透露，與聯(lián)賽長(zhǎng)期合作超過(guò)5個(gè)賽季以上贊助商有10家。本賽季官方并未公布聯(lián)賽總贊助收入，但早在2018年時(shí)，就有多家媒體報(bào)道當(dāng)年CBA總體贊助收入達(dá)到8億元，聯(lián)賽在新媒體平臺(tái)的版權(quán)收入達(dá)到4.5億元，整體突破10億元。

此外，CBA的總冠軍獎(jiǎng)金也在不斷升級(jí)。據(jù)悉，此次CBA奪冠獎(jiǎng)金分為聯(lián)盟基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)、地方政府支持、贊助商以及投資人獎(jiǎng)勵(lì)等多個(gè)部分。 據(jù)行業(yè)內(nèi)媒體透露，此次浙江廣廈男籃奪冠獎(jiǎng)金總金額將突破1億元，創(chuàng)下新高。

除了聯(lián)賽之外，CBA聯(lián)盟也希望通過(guò)獎(jiǎng)金的刺激和賽制的變化，帶動(dòng)賽事發(fā)展。本賽季，CBA改變以往通過(guò)窗口期進(jìn)行訓(xùn)練調(diào)整的模式，在聯(lián)賽的兩個(gè)窗口期舉行俱樂(lè)部杯賽事。CBA俱樂(lè)部杯賽的總場(chǎng)數(shù)為48場(chǎng)，總獎(jiǎng)金近千萬(wàn)元。

在CBA聯(lián)盟商業(yè)化起飛的同時(shí)，火藥味十足的賽場(chǎng)上爭(zhēng)議頻出，也顯示出聯(lián)盟運(yùn)作不夠完備之處。5月17日，浙江廣廈男籃與北京男籃比賽中、賽后出現(xiàn)混亂事件，聯(lián)賽開(kāi)出重磅罰單。處罰對(duì)象涵蓋浙江廣廈俱樂(lè)部、球員、投資人及賽區(qū)，罰款總額達(dá)20萬(wàn)元，另有停賽和取消評(píng)優(yōu)資格等追加措施。

此前，北京首鋼和山西汾酒在半決賽中也接連吃到了罰單，而山西汾酒球員劉傳興導(dǎo)致曾凡博骨折的動(dòng)作更是引起了極大的判罰爭(zhēng)議。

比賽進(jìn)行到關(guān)鍵階段，賽場(chǎng)內(nèi)外劍拔弩張，準(zhǔn)確的判罰則可以很大程度避免將場(chǎng)上情緒蔓延至賽后。然而，系列賽期間，圍繞裁判的爭(zhēng)議不斷。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，總決賽前四場(chǎng)CBA總決賽中裁判員的判罰準(zhǔn)確率分別是100%、81.25%、80%、93%，除了G1中精準(zhǔn)執(zhí)裁判的保加利亞主裁判，其他場(chǎng)次中，裁判的場(chǎng)面控制能力都暴露出問(wèn)題。

此外，系列賽暴露出的問(wèn)題還包括：如何加強(qiáng)賽事安保工作，避免球迷涌入球員通道帶來(lái)的非必要沖突；如何做好球賽現(xiàn)場(chǎng)的醫(yī)療保障工作，讓球員在受傷的第一時(shí)間得到有效救治，這都需要引起聯(lián)賽與各俱樂(lè)部重視。以國(guó)際籃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，以NBA的經(jīng)營(yíng)模式為范本，CBA仍需更上一層樓。

2025年，新王誕生，浙江廣廈的奪冠打破了傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)對(duì)聯(lián)賽冠軍的壟斷，CBA形成了群雄逐鹿的牌面。浙江廣廈能否在下賽季實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕？聯(lián)盟中的第九只冠軍隊(duì)伍又將在何時(shí)到來(lái)？

北京首鋼四年三冠的功勛球員翟曉川、方碩、朱彥西已經(jīng)走到了職業(yè)生涯的末期，而浙江廣廈的胡金秋和孫銘徽正值巔峰。

這個(gè)夏天，曾凡博簽約美方經(jīng)紀(jì)人，來(lái)自青島國(guó)信制藥的楊瀚森和來(lái)自南京同曦的林葳啟程赴美，劍指NBA。他們是不斷進(jìn)步的CBA體系中，鍛造出的新星。

已經(jīng)邁入而立之年的CBA，是中國(guó)男子籃球的根基。在職業(yè)聯(lián)賽的不斷發(fā)展和優(yōu)秀球員的新老交替中，中國(guó)籃球也在經(jīng)歷著陣痛與成長(zhǎng)。